中商报记者 刘旺 北京报道 随着2026年米兰冬奥会开幕进入倒计时，第一财经记者注意到，不少品牌都在利用这一特殊时期开展冬奥会品牌营销。中国奥委会官方合作伙伴李宁亮相上海天猫“双11”超级发布会，会场展示了李宁1992年奖牌服的复制品。与此同时，李宁推出“金标”系列产品线。可见，“金标”系列将成为传达李宁品牌运动精神的重要手段。就在日前，中国奥委会与李宁品牌共同为2026年米兰冬奥会中国体育代表团获奖装备颁奖。值得注意的是，阿里巴巴是国际奥委会的全球合作伙伴。值此倒计时100天之际2026年米兰冬奥会开幕之际，奥林匹克天猫官方旗舰店推出米兰冬奥系列限量产品。与此同时，国际奥委会首次推出通过天猫平台在中国独家销售的奥林匹克系列珠宝。国家体育总局体育装备中心主任、中国奥委会市场发展办公室主任于建勇表示，李宁、阿里巴巴等本土企业正利用自身资源和平台优势，将优质产品带入大众生活，为推广冰雪运动、传播奥林匹克文化架起重要桥梁。此外，全球奥运合作伙伴TCL还公布了TCL首发阵容。该团队由TCL全球品牌代言人谷爱凌领衔，由来自中国、意大利、荷兰、法国、日本、瑞典、巴西、美国等（编辑：于海霞 审稿：孙继正 校对：翟军）
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